中国网络红人沉浮录

2015-11-18 15:26 我要评论(0)

关键词:红人 中国 网络

核心提示:就在当天,她本人也在朋友圈承认“小家伙在婚礼仪式前就迫不及待跑来了”。网友们一边调侃着“史上最拼老板娘”,一边唏嘘时光飞逝——六年前她因一张手捧奶茶面带微笑的照片而走红,那时的她清纯秀丽、青春逼人。

身着一袭湖蓝色连衣长裙,头发简单地束在脑后,素面朝天。11月第一天,“奶茶妹妹”章泽天外出就餐时的照片刚一曝光就引爆网络,导火索是她微微隆起的小腹。就在当天,她本人也在朋友圈承认“小家伙在婚礼仪式前就迫不及待跑来了”。网友们一边调侃着“史上最拼老板娘”,一边唏嘘时光飞逝——六年前她因一张手捧奶茶面带微笑的照片而走红,那时的她清纯秀丽、青春逼人。

就在“奶茶妹妹”宣布人生角色成功进阶后的第三天,昔日因雷人言论而走红的“凤姐”罗玉凤在微博上晒出一组自拍,感慨“青春一老,红颜亦逝”(原文如此)。

网络喧嚣,“红人”易碎。比起这些依然摇曳生姿的网红们,曾经充斥网络的“天仙妹妹”、“犀利哥”、“网络小胖”、“龅牙哥”等,似乎已经销声匿迹了,就连一个多月前刚刚走红的叶良辰也很快被人们抛在了脑后。

从“草根”独舞到批量生产

有资料显示,“网络红人”作为专有名词在中国广泛开始使用是在2005年,并且是与芙蓉姐姐联系在一起的。虽然之前早已有痞子蔡、木子美等人在先,“但他们以文字的魅力和文字符号的形式介入网络,受众关注的是他们传播的信息而不是他们本人,所以真正以人为关注对象的网络红人可以说始自于芙蓉姐姐。”有专家如是说。

芙蓉姐姐成名于2004年前后,因在网络论坛发布大量“S型”照片而引发网民强烈关注,在一片喧嚣的嬉笑怒骂声 中,芙蓉姐姐火了。

五年之后,另一个自我迷恋的网络红人开始出道,她就是自称“信凤姐,得自信”的罗玉凤。与芙蓉姐姐着力展示自己“S型”身体不同的是,凤姐的走红依靠的是雷语。

“所谓的网络红人,最初主要是作为互联网发展初期文化无权者(也就是所谓的草根)的一种另类表达形式出现的。”中国人民大学新闻学院硕士生导师、日内瓦大学社会学系博士后常江认为,以芙蓉姐姐为代表的早期“网红”,通过发表出格言论或做出令人侧目的举动等方式,来实现一种在传统媒介形态下根本无法实现的自我表达。

和之前两位靠举止、言论出名不同,“犀利哥”的走红有着很大的偶然性。2010年1月30日下午,一位摄影爱好者在宁波街头试镜时,无意间拍下了一张照片。照片上正迎面走来的男子眉头紧锁,抽着烟,腰间系着条红布袋,挎只大号购物纸袋。这张 “很有FEEL”的照片被传到网络上,一下子成为中国的“时尚风标”,犀利哥短短一周内红透网络。

自此也开启了网络红人的另一阶段:他们往往是偶然被发现并被传入网络,受到网民们的合力编码和传播,进而闻名于网络。

天仙妹妹、奶茶妹妹、米线西施……一批青春貌美的红人们瞬间涌现在网络上,你方唱罢我登场。另一边,龅牙哥、网络小胖等则以夸张的表情和形象被网民调侃着。而随着互联网日益成为高度商业化的“全民媒介”,网络红人们如同其他消费品一样,其背后的利益也被挖掘出来。

“互联网领域开始出现大量带有明确利益诉求的炒作行为,‘网红’成为一种权力或商业的塑造,成为获取利益的工具。”常江分析说。

盘点近些年网络红人事件的背后,不难发现“网络推手”和“网络水军”们的踪影。他们以工业化的流程,将网络红人推入到批量化生产阶段。而随着新媒体的出现,以及在其影响下公众接受信息趋向于碎片化、浅层次、微阅读,网络红人在新时期也有了新的变化。

一方面更加多元和丰富,有专门八卦明星的微博博主,有在国外生活传递外面信息的网络大v,也有犀利点评时尚和娱乐的微信公众号等等,涉及范围更广。

成名门槛越来越低

尽管芙蓉姐姐一直不希望别人把她归入网络红人行列,并坚称自己当初走红是因为美丽和真诚,但不可否认的事实是,她走红的背后也离不开网络推手的加入。

当时天涯论坛想找一些话题热炒,曾经的网络推手陈墨和他的团队很快发现了在高校bbs小有名气的芙蓉姐姐,于是便开始联络几个版主,希望能推广炒热“芙蓉姐姐”。与此同时,陈墨自己负责拍片子,网络写手写文章,再找其他网站跟进,并通过传统媒体记者采访报道,用他自己的话说就是“用‘草根’炒热‘草根’”。

随着网络的发展和社交媒体的普及,民众越来越多地参与到网络红人的生产及传播中来,网络红人的门槛也越来越低。

“任何人只要你买几万粉丝,卖点东西,你就能成为网络红人。”网名为“轰叔”的廖劲锋说。他去年大学毕业,如今已经是一位在微博上拥有百万名粉丝的“成长型”网络红人。目前正在引导粉丝们进行一个“轰你来”烤白薯的项目,把纯天然、无公害的白薯放进电烤箱烤熟,再通过精致的包装卖给好看的人吃。

但是在廖劲锋看来,通过特殊途径获得粉丝只是表面上的“红”,真正红还是依靠自己。“我们属于‘自媒体’,有自己的传播力。”

有人励志,有人被迅速遗忘

凤姐一直朝着“励志典型”努力,当然这条路并非坦途。

与芙蓉姐姐成名于论坛不同,凤姐则是在微博上走红的。而且凤姐一路走来一直靠自己单打独斗。

2009年10月下旬,初到上海,凤姐在陆家嘴附近发过上万份征婚传单,“誓嫁1.76-1.83米的清华或北大硕士生,长得要阳光帅气,必须是经济学专业或精通经济学……中石油中石化等世界顶尖型企业或银行者除外”。而其本人则被某网站描述为“身高一米四六,死鱼眼,蒜头鼻,蛤蟆嘴”,强烈的反差和夸张的自信令人们对其“刮目相看”。

一年后,凤姐在微博上表示美国签证通过,“我到美国了,我要去找奥巴马了。”据报道,这条微博被转发了逾3600次,吸引了4000余条评论——几乎都是对她的人身攻击和对奥巴马的“同情”。

到美国之后凤姐曾一度变得很低调,只是偶尔传来一些细碎的信息。五年后,由于《纽约时报》的一篇报道,她再次成为焦点。

那本是一篇讲述美国纽约美甲沙龙工人生存境况的报道,因为凤姐的出现而在国内广泛转载。报道中指出凤姐在美国活得并不轻松。就在前年,她才找到了每周可以休两天、环境和收入更好的工作。她渴望三到五年后花3万美金买下一家美甲店自己做老板,梦想着“好好学英文,找一所语言学校学习。再找一所大学拿一个学位,找一份我真正喜欢的工作”,甚至“成为华尔街金融家”。

而在国内,除了依然活跃在微博上外,她的最新动向是成为某大型门户网站客户端的签约主笔,在撰写的第一篇《中国明星的“黑舞台”》一文中,她评论中国毯星的花边绯闻,吸毒明星的黑历史等等,俨然一个文化精英。尽管文章内容和文笔备受争议,但身份角色的转换,足以让不少网友感慨“凤姐证明了梦想一定是有的,不知什么时候就实现了”。

而那些已经被网络渐渐淡忘的昔日红人们又过起了平凡的普通人生活:“神一样的男子”犀利哥在成名之后曾经有过一段风光的生活,还回到家乡为家人盖起了洋房。原本应该过富足日子的他又被曝出再次流浪在街头;网络小胖也娶了一位美丽的妻子,并升为父亲;天仙妹妹则已脱去当年的少数民族服装,但身着时尚装束的她已与普通人无二……

为何后来的网络红人们成名快,被遗忘的也快?在中国社会科学院新闻与传播研究所媒介室主任殷乐看来,这与网络媒体本身的特点有关,“资讯极大丰富,热门话题存活时间短,网红如果不能激起新的话题就会被自然淹没。”

她说,在对网络红人的消费中,受众的快消品消费者特征日趋显著:简单、快捷、冲动、感性,也正因此,网络红人的可替代性变得越来越高。

“网红”是把双刃剑

不可否认,“网络推手”、“网络水军”的畸形营销,再加上商业利益裹挟下个人急功近利的浮躁心理,使部分网络红人走上了从早期的强调自我到后来为成名近乎厚颜无耻的歧途,一次次挑战着公众的容忍底线。

在这样的背景下,网络红人和网络一样成为双刃剑,他们可以传播反映社会公正、关注社会良知的信息,可以传递励志成功的正能量,也可能对负能量的扩散推波助澜,误导公众的不良感知。郭美美的锒铛入狱就是最好的例证。

“当一个领域过多被权力和资本所浸润,这个领域内的文化现象也不可能仅仅是纯粹的文化现象了。”常江说。

有意思的是,针对网络红人的围观者,舆论也一直争议不断。有人指责社会浮躁,有人批判大众进入审丑时代。对此,殷乐认为应该理性看待,“既要看到其中的文化宽容性、受众参与生产的创造性,也要谨防过度商业炒作带来的多种危害。”

常江也持同样的观点,他指出,“网红”反复流行折射出庞大的网络用户中存在着一种显著的狂欢倾向。在独特的社会环境下,中国的互联网文化显然比西方国家带有更强烈的反传统和去崇高化气质,很多人借助对“网红”的消费来实现一种宣泄,这种心态也很值得我们关注和思考。

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文章来源:国际先驱导报 | 责任编辑:旺旺

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