中国年轻人是否喜欢奢侈品?日本网友说
2015-06-13 23:19 我要评论(0)
核心提示:“青年志”组织的《90后青年生活形态报告》中的市场研究进一步表明,中国青年一代事实上并不像前辈那样迷恋奢侈品。与其前辈——甚至那些年长5到10岁的人——不同,如今的年轻人会将品牌身份与自我身份联系起来。★奢侈品意味着身份,中国人其实看重的是面子,也就是为别人而活。
“雅虎日本”13日转载报道:
2015年6月8日,最近媒体对中国的消费市场产生了两个观点,第一个观点认为中国现在正在从生产型经济转变二外消费牵引型经济,;第二个观点认为中国的消费者拥有无穷的奢侈品消费欲望。但是如果仅仅看这两个观点的话就有可能对中国的市场产生偏见。对此,参考消息网引用了美国赫芬顿邮报的文章。
“据美国赫芬顿邮报网站6月1日报道,这两个主题放在一起描绘出这样一幅关于下一个十年的中国的艳俗画面:我们可以想象,很多脖子上有着“Gucci”纹身的年轻人招摇过市,婴儿吮吸着莫杰(Marc Jacobs)牌安抚奶嘴,逝者被裹在博柏利(Burberry)牌寿衣中。”
也许,未必如此。
事实上,年轻的中国消费者越来越像他们那些在2000年前后出生的西方同龄人——他们将消费视为一种价值来源,而不是一枚荣誉勋章。
玛丽·伯格斯特龙2012年关于向中国年轻人开展营销的书中援引汤姆·多克托罗夫的话称:“随着中国消费者越来越富裕,他们与社会的关系在发生变化。利益结构也发生了变化,从明显的地位投射型向实质驱动型转变。”
事实上,“实质”正是描述中国年轻富人将钱花在何处的正确词语。“青年志”组织的《90后青年生活形态报告》中的市场研究进一步表明,中国青年一代事实上并不像前辈那样迷恋奢侈品。该报告称,“(对出生于20世纪90年代的中国青年而言),高质量生活并不仅是对某些物品的占有。它既包括物质消费,也包括日渐增加的文化消费。更重要的是,高质量生活必须建立在个人选择基础上,充满个人特色。”
最近一代成年人(35岁至50岁)将价签视为生活质量的指数,而下一代年轻人(20岁至35岁)已经超越了为了花钱而花钱的阶段。这些年轻人生长于一个消费社会,不仅看穿了奢侈品消费的浅薄,甚至还将奢侈品消费者视为真正的不成熟者。
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文章来源:四月网 | 责任编辑:郭洵
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