日媒:让中国梦成为现实须摒弃空洞宣传
2014-01-02 09:08 我要评论(0)
日本《外交学者》杂志网站2013年12月31日文章,原题:让中国梦成真 十八届三中全会的60条决定满足了人们对经济政策的期待,也提到计划生育和劳教政策的变化,不过它没有应对中国最严峻的挑战之一:在世界1/5的民众中推动对社会和环境友好的行为。
飞速增长和城镇化带来史无前例的繁荣,但很多人觉得伴随这场演变的价值观和行为值得检视。对中国领导人提出的“中国梦”来说,只有大规模、连贯和持续的公共宣传才能推动这一理念。这一宣传活动必须吸取教训:措辞华丽但空洞的宣传已不能引起民众共鸣。
此前政府主导的宣传的问题在于,所讲是抽象思想,又没有以吸引人的方式传播。经济持续市场化和可支配收入的提高使中国民众对自己的个人偏好和消费更加自觉。全球化和互联网的蔓延影响了品味多样而敏锐的城市中产阶级。
不过,社会运动和公共宣传不应因此被彻底取消。如果讯息能得到正确的包装和传递,政府仍有机会让自己的声音被听到。为此,中国可以从自身成功的和其他NGO的公关活动中汲取经验。
当北京获得2008年奥运会主办权时,中国获得向世界展示自身进步的机会。奥运会关乎国家尊严,民众也感到自豪,这意味着人人都应拿出最佳表现。在首都,市政府特设一个叫“首都精神文明建设委员会办公室”的机构,在全市声势浩大地开展活动,目标是抑制随地吐痰、乱扔垃圾、骂人现象及倡导有序排队。2010年上海世博会前,上海市民行为也发生类似变化。除解决与北京一样的问题,上海还试图抑制穿睡衣上街的南方传统。
这两场运动基本上成功了,它们是各方协同努力,各种媒介形式共同宣传,志愿者队伍上街协助落实的结果。
一个示范性的NGO主导的公益宣传活动主打姚明,他是中国家喻户晓的人物。他抵制鱼翅的行动是当今中国明显的公益宣传活动之一。这一活动进行数年,取得数个“胜利”。
与侧重话语、用语抽象的宣传不同,这些成功的宣传运动均有具体的目标,明确提出想要改变的是什么行为。它们诉诸民众的自豪感、民众对名人的崇拜或他们的同情心,因而吸引了中国公众。这些宣传活动突出了因循守旧的代价,如丑陋的街道、低效的交通、痛苦的动物和破碎的生态系统。它们富有教育性,但没有居高临下的态度。
面对受众日益老练的现实,宣传部门必须学会调整。有些人可能会说,把希望寄托在一场公共宣传上是错误的,因为公众已学会过滤宣传。但是,如果公共宣传能吸引人,它就可以影响人。当代市场营销技巧可以确保讯息传递出去并产生持久效果。
如果能采取更分散的生产模式,或许能够发起那种具有对解决中国问题所需的广度、深度和速度的大规模、连贯和持久的公关活动。(作者理查德·吉西等,汪北哲译)
请支持独立网站,转载请注明本文链接:http://fm.m4.cn/2014-01/1221905.shtml
文章来源:环球网 | 责任编辑:郑晴靥
- 中国科技超越韩国 未来核心科技差距更大
- 克里米亚回归俄罗斯10周年
- 网友讨论:日本经济给人的警示
- 美国会发生社会主义革命吗?
- 日媒:绿色氢能,美国想与中企竞争
- 阿桑奇的引渡将表明西方是否存在"自由"
- 看美国脸色,韩国企业正错失中国市场
- 没有中国参与 新能源转型将额外支出20%
- 突发!全美再度疯狂裁员
- 红海危机表明中国的"一带一路"至关重要
- 美国"印太经济框架"正在失去吸引力
- 反驳"中国经济见顶" 陆克文点出三件事
- 美国发明了购物中心 但中国人谱写新篇章
- 2024全球选举年:是政治转变的一年?
- 中国多部畅销小说今年将与俄读者见面
- 2023年的政治事件:乌克兰、加沙、金砖国家
- 韩媒:中国的未来没有这"三个东西"
- Ian|2024年,澳洲要降息!
- 美国政客为什么害怕中国大蒜?
- 美国电动汽车市场凉了?
- 1深得法国精髓:民众在美高官住宅前倾倒粪便
- 2乌国安国防秘书长侮辱中国特别代表被解雇
- 3索纳丽丨你美国人买不起电动汽车,这就是原
- 4明星球员梅西身价缩水
- 5加州少女闯警局夺枪!扭打中把自己给崩了
- 6BBC记者设套遭RT总编辑遭当面打脸
- 7世贸组织裁决中方胜诉 澳大利亚:接受裁决
- 8借口“国家安全”,英美瞄准同一家中企
- 9常规武器中的顶尖之作:体积爆炸物(ОДБ
- 10美国四胞胎妈妈秀400万美元帐单 网友震惊
- 11细数美军工复合体如何获取“战争暴利”
- 12国防部:只要不搞“台独”,就没必要焦虑
- 13参与抓捕恐怖分子的车臣战士受奖现场
- 14金与正:朝鲜拒绝与日本进行任何接触
- 15我国成功发射云海三号02星
- 16詹姆斯:莫斯科恐袭或令俄乌冲突进一步升级
- 17加沙空投物资扔海里12人溺亡 6人因踩踏而亡
- 18俄罗斯安全局破获萨马拉地区恐怖袭击案
- 192天7条!华春莹连发图文回击美菲操弄南海问
- 20突发!俄罗斯战机拦截两架美国军机
- 1江平舟|莫斯科恐袭 美国事先就知情?
- 2申鹏|他们实现“美国梦”了吗?
- 3胡懋仁|西方资产阶级带来的观念害人不浅
- 4突发!俄军发动“最大规模”夜袭
- 5占豪丨"巴恐"瞄准中国下黑手 不能容忍!
- 6俄自媒体揭露:全球恐怖势力竟源自单一团伙
- 7马斯克:美国需要一股"红色浪潮",否则就完
- 8深得法国精髓:民众在美高官住宅前倾倒粪便
- 9乌国安国防秘书长侮辱中国特别代表被解雇
- 10索纳丽丨你美国人买不起电动汽车,这就是原
- 11金灿荣|不出意外的话,普京将执政到84岁
- 12基辅称拦截了大部分俄军的导弹 英媒打脸
- 13美议员施压政府针对中企无人机,大疆回应
- 14大批移民冲破铁丝网 试图越过美墨边境涌入
- 15联合国发布!"美国跌出前20" 中国排名上升
- 16俄副总理:40%的油气出口使用人民币结算
- 17美国会议员称美国尚未向台湾交付全部已付费
- 18【组图】神秘的中朝边境
- 19俄军检查被击毁的美"艾布拉姆斯"坦克残骸
- 20纽约市真实生活成本曝光 半数家庭靠援助过
- 1夜央 占豪|央视“国骂”令万千网友“破防
- 2罗思义|美国耗费巨资试图说服中国内部各种
- 3许多人曾崇拜西方价值观,但现在幻想破灭…
- 4胡懋仁|兰德公司的两份报告
- 5戴旭丨很多国人不知反毛背后的大阴谋,令人
- 6张文木 | 政治的膨胀与政治的文本——历史
- 7美军公布:六代机最新进展……
- 8江平舟|莫斯科恐袭 美国事先就知情?
- 9占豪丨5艘航母,美国开始介入!中国发出最
- 10李瑞昌|对毛主席最好的纪念是什么?
- 11牧心 占豪|中美同时拒签 这一默契将引发重
- 12金灿荣|大陆海警重拳反击 台湾问题快要解
- 13司马南|美国为什么怕中国汽车?
- 14科罗廖夫|温压弹能让敌人缺氧而死 谣传!
- 15牛弹琴|这两个最新动向,让人瞠目结舌
- 16张文木丨德国宣战后 苏军上报斯大林的报告
- 17乔新生|特里芬难题决定了美国经济不可能软
- 18统一"绊脚石"正被踢开!蔡英文最怕一幕发生
- 19申鹏|这岛上,又岂止“三害”?
- 20远航|台独是美国豢养的一条狗
网友评论