土豪,我们交个朋友吧
核心提示:中土帝国的暴发户开着宾利闪亮登场。他们的汽车金光闪闪,办公室就像凡尔赛宫一样——让我们见识下中国的土豪
中土帝国的暴发户开着宾利闪亮登场。他们的汽车金光闪闪,办公室就像凡尔赛宫一样——让我们见识下中国的土豪
一个新词语在中国的社交网站上渐渐流行起来——土豪。“土”表示“尘土”或者“粗俗”,豪表示“华丽”、“壮美”,这个词是对中国不断壮大的暴发户群体的鄙视。以下这些图片——从庞大的庄园、商场中的金条,到用象牙装饰的手机——描绘出这个国家的土豪群体奢侈,而且往往是荒谬可笑的生活方式。
这个纯金、用宝石点缀的马桶被中国网民认为相当的土豪。2005年2月在香港珠宝店展出,价值480万美元。
这算得上是世界上最豪华的办公室吗?这是位于中国东北部城市的哈尔滨制药集团在2011年9月的办公楼内景,效仿凡尔赛宫建造。
2006年12月,中国南部城市广州展出一款象牙制作的手机。
年轻的购物者在北京一家商场内对一堆金条羡慕嫉妒恨。
2011年3月,中国海滨城市青岛的一位销售员展示金光闪闪的iPhone和iPad附件。
2010年9月,位于北京郊区的这座公馆模仿法国十七世纪的巴洛克式建筑物拉斐特城堡。
2011年3月,人们在中国南部城市南京的一家珠宝店外,观看一辆镀金的英非尼迪汽车。
纯金打造的运动鞋和汽车模型,让2007年11月中国国际珠宝展示会多了一点激情。
2013年7月,澳门银河赌场酒店用一辆金色的宝马汽车吸引了大量游客。
2007年2月,阜阳的这座政府办公楼似乎是国会大厦和白宫的结合体。
在新浪微博上,他们被提到了5600万次。每个人都想和他们做朋友,但都不喜欢他们。他们似乎无处不在,大肆挥霍巨额现金和银联借记卡,但总在躲避媒体的报道。他们的媚俗心理形成了全球奢侈品产业的支柱力量,但由于恶俗的品味,他们一直是人们鄙视、嘲笑和打击的对象。
他们就是“土豪”——“土”表示“尘土”或者“粗俗”,豪表示“华丽”、“壮美”,他们是中国的贝佛利乡巴佬。换个说法,这算是中国社交媒体对“新贵”、“贫民窟的百万富翁”、“富裕的中国人”和“千万比利”(译者注:美国动漫中的人物)的草根称呼。如果英语不能贴切描述这个含义,还可以借鉴法语。土豪是对暴发户艺术化的加工、暴富人群的社会化阐释,以及暴发户的消费方式的描述。
土豪的原意是富裕的地主,这种邪恶的乡绅是共产主义中国无产阶级的天敌。但是这个词语的复活开始于9月份中国社交媒体上流行的一个笑话。一个青年问禅师:“大师,我现在很富有,但是我却一点也不快乐,您能指点我该怎么做吗?”禅师问到:“何谓富有?”青年回道:“银行卡里8位数,北京有3套房不算富有吗?”禅师没说话,只伸出了一只手,青年恍然大悟:“禅师是让我懂得感恩与回报?”“不,土豪……我们可以做朋友吗?”
这个有些蹩脚的笑话拨动了中国中产阶级的心弦,传播量迅速超过3亿。由于中产阶级的生活方式相对稳定,所以他们深深鄙视炫富行为。很多中国人说他们认为自己是土豪的对立面——受过教育、时尚、看不起炫耀性消费行为。中国主席习近平在2012年11月执政之后,开始整治党内腐败行为。中国的官员们——很多都是土豪产品的消费者——纷纷减少炫耀性消费,奢侈品市场也因此而低迷。
与此同时,在中国人的社会环境里,了解土豪的需求至关重要,迎合他们的需求极为有利可图,与他们交朋友是明智的选择。跨国公司尽管担心违背习的号召,但也明白这一点。给爱马仕皮包绣上中国国旗?没问题。想花数万美元购买一块中国十二生肖的手表?为什么不呢?反正你有至少20个款式可供选择。
9月20日是土豪们的狂欢日,苹果公司推出了金色版本的iPhone 5s智能手机。尽管人们开始的时候不相信,苹果这家把优雅的设计奉为神圣传统的公司竟然会纵容如此粗俗的品味,但金色的手机在中国受到了疯狂的追捧。人们——甚至国家媒体——称其为“土豪金”。
土豪的概念已经超越了金色物件的范畴。9月22日,包括莱昂纳多•迪卡普里奥、哈维•韦恩斯坦和尼科尔•基德曼在内的一票好莱坞明星齐集中国的海滨城市青岛,出席中国开发商王健林的一座电影城的开幕仪式。王被《商业周刊》封为中国最富有的人。中国的网民把这次机会称为“土豪盛会”,因为集会中古板的中国元素抹煞了其应有的魅力。一线明星与身着类似解放军军装的保安并肩而立,当地老年人表演中国京剧。中国的中产阶级似乎很困惑:年轻的暴发户固然不懂品味,老财主也依然粗俗。
在土豪林立的环境里,中国互联网在12月初出现了一个最惹人注目的土豪。中国媒体报道,一个安徽不知名的女人赠送给她的女婿一辆价值400万元人民币(大约65万美元)的宾利汽车作为嫁妆。有些人说这是记者杜撰的新闻,但这条消息已经引起了网络上的沸腾。人们的回应要么是嘲弄,要么是真正或者假意夸张的忌妒这个年轻人的好运气。
这些因素的组合——嘲笑和忌妒、土气和华丽——根植于现代化黄金中国的底部。单纯的财富仅仅是一个不切实际的承诺,但依然是彰显影响力和物质攫取能力的关键因素。难怪尽管中国人唾弃土豪,嘲笑他们的品味,但与他们结交(更好的选择是与土豪家庭结亲)依然是上升到中国变幻莫测的社会阶层的最方便、最令人羡慕的方法。一个名叫Jumo网友这样评论宾利汽车的报道:“表现了年轻人毫不掩饰的机会主义心态。如果年轻人不再面临生活和职业中那么多的不公平和暗箱操作,他们或许就不会承受如此巨大的压力,也不会如此的焦急和迫不及待。”他们也就不需要岳母给他们买一辆宾利汽车。
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文章来源:外交政策 |
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